O Que Estuda Publicidade e Propaganda: Guia Completo 2024

Introdução – O Que Estuda Publicidade e Propaganda: Um Guia Completo

A publicidade e propaganda são áreas fundamentais para o sucesso de qualquer negócio no mundo moderno. Elas envolvem a criação e disseminação de mensagens persuasivas destinadas a promover produtos, serviços, ideias ou marcas. Mas o que exatamente estuda publicidade e propaganda? Este artigo tem como objetivo explorar em profundidade os diversos aspectos dessa disciplina, desde seus fundamentos teóricos até suas aplicações práticas. Vamos mergulhar no universo da publicidade e propaganda, entendendo suas principais áreas de estudo, técnicas, estratégias e o impacto que têm na sociedade.

O Que é Publicidade e Propaganda?

Definição

Publicidade e propaganda são termos frequentemente usados de forma intercambiável, mas possuem nuances distintas. A publicidade refere-se à comunicação paga destinada a promover produtos ou serviços, enquanto a propaganda é mais ampla e pode incluir a promoção de ideias, causas ou instituições, muitas vezes com um objetivo ideológico ou político.

História da Publicidade e Propaganda

A história da publicidade e propaganda remonta a tempos antigos, com exemplos que vão desde os pregões nas ruas da Roma Antiga até os anúncios impressos na Revolução Industrial. Com o advento da mídia de massa no século XX, como rádio, televisão e, mais recentemente, a internet, a publicidade e propaganda evoluíram significativamente, tornando-se mais sofisticadas e impactantes.

Fundamentos Teóricos

Psicologia do Consumidor

Um dos pilares da publicidade e propaganda é a psicologia do consumidor. Esta área de estudo investiga como as pessoas percebem, interpretam e respondem a mensagens publicitárias. Compreender os processos mentais e emocionais dos consumidores é crucial para criar campanhas eficazes.

Teorias de Motivação

As teorias de motivação, como a Hierarquia de Necessidades de Maslow, ajudam a entender o que impulsiona os consumidores a agir. Identificar essas motivações permite que os publicitários criem mensagens que ressoem profundamente com o público-alvo.

Percepção e Atenção

Estudar como os consumidores percebem e prestam atenção às mensagens publicitárias é essencial. Elementos visuais, sonoros e textuais devem ser cuidadosamente projetados para capturar e manter a atenção do público.

Comunicação Persuasiva

A comunicação persuasiva é outro componente fundamental. Ela envolve técnicas e estratégias para influenciar as atitudes, crenças e comportamentos do público.

Modelos de Persuasão

Modelos como o Modelo de Probabilidade de Elaboração (ELM) e a Teoria da Ação Racional (TRA) fornecem frameworks para entender como e por que as pessoas são persuadidas por certas mensagens.

Retórica e Argumentação

A arte da retórica, que remonta a Aristóteles, é crucial na publicidade. Utilizar ethos (credibilidade), pathos (emoção) e logos (lógica) de maneira eficaz pode aumentar significativamente o impacto de uma campanha.

Áreas de Estudo em Publicidade e Propaganda

Pesquisa de Mercado

A pesquisa de mercado é a base para qualquer campanha publicitária bem-sucedida. Ela envolve a coleta e análise de dados sobre o mercado, concorrentes e consumidores.

Métodos de Pesquisa

Existem vários métodos de pesquisa, incluindo pesquisas quantitativas (como questionários e enquetes) e qualitativas (como grupos focais e entrevistas em profundidade). Cada método tem suas vantagens e limitações, e a escolha depende dos objetivos da pesquisa.

Análise de Dados

A análise de dados é crucial para transformar informações brutas em insights acionáveis. Ferramentas estatísticas e de análise de dados, como SPSS e Excel, são frequentemente utilizadas para interpretar os resultados da pesquisa.

Criação Publicitária

A criação publicitária é onde a magia acontece. Envolve a concepção e produção de anúncios que capturam a atenção e persuadem o público.

Redação Publicitária

A redação publicitária é a arte de escrever textos persuasivos. Um bom redator deve ser capaz de comunicar a mensagem de forma clara, concisa e envolvente.

Design Gráfico

O design gráfico é outro componente crucial. Elementos visuais, como cores, tipografia e layout, devem ser cuidadosamente projetados para complementar a mensagem textual e criar um impacto visual.

Mídia e Planejamento de Mídia

O planejamento de mídia envolve a seleção dos canais de comunicação mais eficazes para veicular a mensagem publicitária.

Tipos de Mídia

Existem vários tipos de mídia, incluindo mídia tradicional (como TV, rádio e impressos) e mídia digital (como redes sociais, websites e anúncios online). Cada tipo de mídia tem suas próprias características e vantagens.

Estratégias de Mídia

As estratégias de mídia envolvem decisões sobre onde, quando e com que frequência os anúncios serão veiculados. O objetivo é maximizar o alcance e a eficácia da campanha dentro do orçamento disponível.

Marketing Digital

O marketing digital é uma área em rápido crescimento dentro da publicidade e propaganda. Ele envolve o uso de tecnologias digitais para alcançar e engajar o público.

SEO (Search Engine Optimization)

SEO é a prática de otimizar o conteúdo online para melhorar sua visibilidade nos motores de busca. Isso inclui o uso de palavras-chave relevantes, como “O que estuda publicidade e propaganda”, para atrair tráfego qualificado.

Marketing de Conteúdo

O marketing de conteúdo envolve a criação e distribuição de conteúdo valioso e relevante para atrair e engajar o público. Blogs, vídeos, infográficos e e-books são exemplos comuns de marketing de conteúdo.

Redes Sociais

As redes sociais são uma ferramenta poderosa para a publicidade. Plataformas como Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn permitem que as marcas se conectem diretamente com seu público e promovam seus produtos ou serviços.

Ética na Publicidade

A ética é uma consideração importante na publicidade e propaganda. As campanhas devem ser honestas, transparentes e respeitar os direitos dos consumidores.

Regulamentação

Existem várias regulamentações que governam a publicidade, como o Código de Defesa do Consumidor e as diretrizes do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR). Os publicitários devem estar cientes dessas regulamentações para evitar práticas enganosas ou antiéticas.

Responsabilidade Social

A responsabilidade social envolve o compromisso das empresas em agir de maneira ética e contribuir para o bem-estar da sociedade. Campanhas publicitárias que promovem causas sociais ou ambientais podem fortalecer a imagem da marca e construir confiança com o público.

Aplicações Práticas

Campanhas Publicitárias

As campanhas publicitárias são a aplicação prática dos conceitos e técnicas estudados. Elas envolvem a criação e execução de uma série de anúncios coordenados para alcançar um objetivo específico.

Planejamento de Campanha

O planejamento de campanha é o primeiro passo. Envolve a definição de objetivos, identificação do público-alvo, desenvolvimento da mensagem e seleção dos canais de mídia.

Execução e Monitoramento

A execução envolve a produção e veiculação dos anúncios. O monitoramento é crucial para avaliar o desempenho da campanha e fazer ajustes conforme necessário.

Branding

O branding é o processo de construir e gerenciar a imagem de uma marca. Envolve a criação de uma identidade visual e verbal consistente, bem como a comunicação dos valores e personalidade da marca.

Identidade Visual

A identidade visual inclui elementos como logotipo, cores, tipografia e design de embalagens. Esses elementos devem ser consistentes em todos os pontos de contato da marca.

Posicionamento de Marca

O posicionamento de marca envolve a definição de como a marca será percebida em relação aos concorrentes. Uma estratégia de posicionamento eficaz pode diferenciar a marca e criar uma vantagem competitiva.

Publicidade Digital

A publicidade digital é uma área em constante evolução, com novas tecnologias e plataformas emergindo regularmente.

Anúncios em Mídias Sociais

Os anúncios em mídias sociais permitem segmentar o público com base em dados demográficos, interesses e comportamentos. Plataformas como Facebook Ads e Instagram Ads oferecem ferramentas avançadas de segmentação e medição de desempenho.

Publicidade Programática

A publicidade programática utiliza algoritmos e inteligência artificial para automatizar a compra e venda de espaços publicitários online. Isso permite uma segmentação mais precisa e uma otimização em tempo real das campanhas.

E-mail Marketing

O e-mail marketing é uma ferramenta eficaz para nutrir leads e manter contato com os clientes. Campanhas de e-mail bem planejadas podem aumentar o engajamento e as conversões.

O Impacto da Publicidade e Propaganda na Sociedade

Influência no Comportamento do Consumidor

A publicidade e propaganda têm um impacto significativo no comportamento do consumidor. Elas podem influenciar decisões de compra, moldar percepções de marca e até mesmo alterar hábitos e estilos de vida.

Consumo Consciente

Campanhas que promovem o consumo consciente podem incentivar os consumidores a fazer escolhas mais informadas e responsáveis. Isso inclui a promoção de produtos sustentáveis e práticas de consumo éticas.

Cultura e Sociedade

A publicidade e propaganda também desempenham um papel importante na cultura e sociedade. Elas refletem e moldam valores, normas e tendências culturais.

Representação e Inclusão

A representação e inclusão na publicidade são questões importantes. Campanhas que promovem a diversidade e a inclusão podem ajudar a combater estereótipos e promover a igualdade.

Impacto Social

A publicidade pode ter um impacto social positivo ao promover causas e iniciativas que beneficiam a sociedade. Campanhas de conscientização sobre saúde, meio ambiente e direitos humanos são exemplos de como a publicidade pode ser usada para o bem.

Desafios e Oportunidades

Desafios

A publicidade e propaganda enfrentam vários desafios, incluindo a saturação de mercado, a fragmentação da mídia e a crescente desconfiança dos consumidores.

Saturação de Mercado

Com tantas marcas competindo pela atenção dos consumidores, pode ser difícil se destacar. As campanhas devem ser criativas e inovadoras para capturar a atenção do público.

Fragmentação da Mídia

A fragmentação da mídia significa que os consumidores estão espalhados por várias plataformas e dispositivos. Isso torna mais difícil alcançar um público amplo e exige uma abordagem multicanal.

Desconfiança dos Consumidores

A crescente desconfiança dos consumidores em relação à publicidade é outro desafio. As marcas devem ser transparentes e autênticas para construir confiança e credibilidade.

Oportunidades

Apesar dos desafios, a publicidade e propaganda também oferecem muitas oportunidades.

Inovação Tecnológica

A inovação tecnológica está criando novas oportunidades para a publicidade. Realidade aumentada, inteligência artificial e big data são apenas algumas das tecnologias que estão transformando a indústria.

Personalização

A personalização é uma tendência crescente na publicidade. Utilizar dados para criar mensagens personalizadas pode aumentar o engajamento e as conversões.

Marketing de Influência

O marketing de influência é uma oportunidade crescente. Colaborar com influenciadores pode ajudar a aumentar a visibilidade da marca e alcançar novos públicos.

Conclusão

A publicidade e propaganda são áreas complexas e dinâmicas que desempenham um papel crucial no mundo dos negócios e na sociedade. Estudar publicidade e propaganda envolve uma compreensão profunda de várias disciplinas, incluindo psicologia, comunicação, design, pesquisa de mercado e ética. Ao aplicar esses conhecimentos de maneira estratégica e inovadora, os profissionais de publicidade podem criar campanhas eficazes que não apenas promovem produtos e serviços, mas também influenciam positivamente a sociedade.

Com a evolução constante da tecnologia e das preferências dos consumidores, a publicidade e propaganda continuarão a se adaptar e inovar. Os profissionais que se mantêm atualizados com as tendências e desenvolvimentos do setor estarão bem posicionados para aproveitar as oportunidades e superar os desafios que surgirem.

Este artigo forneceu uma visão abrangente do que estuda publicidade e propaganda, explorando desde os fundamentos teóricos até as aplicações práticas e o impacto na sociedade. Esperamos que este guia tenha sido útil e inspirador para aqueles que desejam se aprofundar nesta fascinante área de estudo e prática.

Estudos de Caso em Publicidade e Propaganda

Para ilustrar a aplicação prática dos conceitos discutidos, vamos explorar alguns estudos de caso de campanhas publicitárias bem-sucedidas. Esses exemplos destacam como diferentes estratégias e técnicas podem ser utilizadas para alcançar objetivos específicos.

Estudo de Caso 1: Campanha “Just Do It” da Nike

Contexto

A campanha “Just Do It” da Nike é uma das campanhas publicitárias mais icônicas de todos os tempos. Lançada em 1988, a campanha tinha como objetivo reposicionar a marca Nike e aumentar sua participação de mercado.

Estratégia

A estratégia da Nike envolveu a criação de uma mensagem simples, mas poderosa, que ressoasse com atletas de todos os níveis. A frase “Just Do It” foi projetada para inspirar e motivar, independentemente das habilidades ou objetivos do indivíduo.

Execução

A campanha utilizou uma combinação de mídia tradicional e digital, incluindo anúncios de TV, outdoors, revistas e redes sociais. A Nike também colaborou com atletas famosos, como Michael Jordan e Serena Williams, para aumentar a credibilidade e o alcance da campanha.

Resultados

A campanha “Just Do It” foi um enorme sucesso, ajudando a Nike a aumentar significativamente suas vendas e fortalecer sua posição como líder no mercado de artigos esportivos. A frase se tornou um mantra cultural e continua a ser associada à marca até hoje.

Estudo de Caso 2: Campanha “Share a Coke” da Coca-Cola

Contexto

A campanha “Share a Coke” foi lançada pela Coca-Cola em 2011 na Austrália e rapidamente se expandiu para outros mercados. A campanha tinha como objetivo aumentar o engajamento dos consumidores e revitalizar as vendas.

Estratégia

A estratégia da Coca-Cola envolveu a personalização de suas garrafas e latas com os nomes mais populares em cada mercado. A ideia era incentivar os consumidores a compartilhar uma Coca-Cola com amigos e familiares, criando uma conexão emocional com a marca.

Execução

A campanha utilizou uma combinação de mídia tradicional e digital, incluindo anúncios de TV, outdoors, redes sociais e eventos promocionais. A Coca-Cola também incentivou os consumidores a compartilhar fotos e histórias nas redes sociais usando a hashtag #ShareACoke.

Resultados

A campanha “Share a Coke” foi um enorme sucesso, resultando em um aumento significativo nas vendas e no engajamento dos consumidores. A campanha também gerou uma enorme quantidade de conteúdo gerado pelo usuário, aumentando ainda mais a visibilidade da marca.

Estudo de Caso 3: Campanha “Real Beauty” da Dove

Contexto

A campanha “Real Beauty” da Dove foi lançada em 2004 com o objetivo de desafiar os padrões de beleza tradicionais e promover uma imagem mais inclusiva e realista da beleza feminina.

Estratégia

A estratégia da Dove envolveu a criação de anúncios que apresentavam mulheres reais, de diferentes idades, tamanhos e etnias, em vez de modelos profissionais. A campanha também incluiu pesquisas e discussões sobre a percepção da beleza.

Execução

A campanha utilizou uma combinação de mídia tradicional e digital, incluindo anúncios de TV, revistas, redes sociais e eventos promocionais. A Dove também lançou um site dedicado à campanha, onde os consumidores podiam compartilhar suas histórias e participar de discussões sobre a beleza real.

Resultados

A campanha “Real Beauty” foi amplamente aclamada e ajudou a Dove a aumentar significativamente suas vendas e fortalecer sua posição como uma marca que promove a inclusão e a diversidade. A campanha também gerou um impacto positivo na percepção da beleza e na autoestima das mulheres.

Ferramentas e Tecnologias na Publicidade e Propaganda

A evolução da tecnologia tem transformado a publicidade e propaganda, oferecendo novas ferramentas e plataformas para alcançar e engajar o público.

Ferramentas de Automação de Marketing

As ferramentas de automação de marketing permitem que os profissionais de publicidade automatizem tarefas repetitivas, como envio de e-mails, postagens em redes sociais e segmentação de público. Isso não apenas economiza tempo, mas também melhora a eficiência e a eficácia das campanhas.

Exemplos de Ferramentas

HubSpot: Uma plataforma de automação de marketing que oferece ferramentas para e-mail marketing, gerenciamento de leads, análise de dados e muito mais.
Mailchimp: Uma ferramenta popular para e-mail marketing que permite criar, enviar e analisar campanhas de e-mail.
Hootsuite: Uma plataforma de gerenciamento de redes sociais que permite agendar postagens, monitorar interações e analisar o desempenho.

Análise de Dados e Big Data

A análise de dados e o big data estão revolucionando a publicidade, permitindo que os profissionais tomem decisões mais informadas e baseadas em dados.

Ferramentas de Análise

Google Analytics: Uma ferramenta gratuita que permite monitorar o tráfego do site, analisar o comportamento dos visitantes e medir o desempenho das campanhas.
Tableau: Uma ferramenta de visualização de dados que permite criar dashboards interativos e analisar grandes volumes de dados.
SEMrush: Uma ferramenta de análise de SEO e marketing digital que oferece insights sobre palavras-chave, concorrentes e desempenho de campanhas.

Realidade Aumentada e Virtual

A realidade aumentada (AR) e a realidade virtual (VR) estão criando novas oportunidades para a publicidade, oferecendo experiências imersivas e interativas para os consumidores.

Exemplos de Aplicações

Filtros de AR em Redes Sociais: Marcas como Snapchat e Instagram oferecem filtros de AR que permitem que os usuários interajam com os produtos de maneira divertida e envolvente.
Tours Virtuais: Empresas imobiliárias e de turismo estão utilizando VR para oferecer tours virtuais de propriedades e destinos, permitindo que os consumidores explorem antes de tomar uma decisão.

Inteligência Artificial e Machine Learning

A inteligência artificial (IA) e o machine learning estão sendo cada vez mais utilizados na publicidade para personalizar mensagens, otimizar campanhas e prever tendências.

Exemplos de Aplicações

Chatbots: Chatbots alimentados por IA podem fornecer atendimento ao cliente 24/7, responder a perguntas frequentes e até mesmo ajudar na tomada de decisões de compra.
Anúncios Personalizados: Algoritmos de machine learning podem analisar dados de comportamento do consumidor para criar anúncios altamente personalizados e relevantes.

O Futuro da Publicidade e Propaganda

A publicidade e propaganda estão em constante evolução, e é importante estar atento às tendências futuras para se manter competitivo.

Sustentabilidade e Responsabilidade Social

A sustentabilidade e a responsabilidade social estão se tornando cada vez mais importantes para os consumidores. As marcas que promovem práticas sustentáveis e se envolvem em causas sociais podem ganhar a confiança e a lealdade dos consumidores.

Experiências de Marca

As experiências de marca estão se tornando uma parte crucial da publicidade. Em vez de apenas promover produtos, as marcas estão criando experiências memoráveis que envolvem e encantam os consumidores.

Marketing de Voz

Com o crescimento dos assistentes de voz, como Amazon Alexa e Google Assistant, o marketing de voz está emergindo como uma nova oportunidade. As marcas podem criar conteúdos e anúncios otimizados para pesquisa por voz e interações com assistentes de voz.

Privacidade e Proteção de Dados

A privacidade e a proteção de dados estão se tornando cada vez mais importantes, com regulamentações como o GDPR na Europa e a LGPD no Brasil. As marcas devem ser transparentes sobre como coletam e utilizam os dados dos consumidores e garantir que estão em conformidade com as regulamentações.

Conclusão

Estudar publicidade e propaganda é uma jornada fascinante que abrange uma ampla gama de disciplinas e habilidades. Desde a psicologia do consumidor até a criação publicitária, passando pela análise de dados e as novas tecnologias, a publicidade e propaganda oferecem inúmeras oportunidades para inovação e criatividade.

Ao entender os fundamentos teóricos e aplicar as melhores práticas, os profissionais de publicidade podem criar campanhas eficazes que não apenas promovem produtos e serviços, mas também influenciam positivamente a sociedade. Com a evolução constante da tecnologia e das preferências dos consumidores, a publicidade e propaganda continuarão a se adaptar e inovar, oferecendo novas oportunidades e desafios para os profissionais do setor.

Este guia completo sobre o que estuda publicidade e propaganda fornece uma base sólida para aqueles que desejam se aprofundar nesta área dinâmica e impactante. Ao aplicar os conhecimentos e estratégias discutidos, você estará bem posicionado para alcançar o sucesso no mundo da publicidade e propaganda.

Habilidades de Comunicação: Excelência na comunicação verbal e escrita para interagir eficazmente com os clientes e a equipe.
Gestão de Projetos: Capacidade de gerenciar múltiplos projetos e prazos simultaneamente.
Habilidades de Negociação: Habilidade para negociar contratos e condições com os clientes.
Empatia: Capacidade de entender as necessidades e expectativas dos clientes e agir de acordo.

Perspectivas de Crescimento

Os gerentes de contas podem avançar para posições de liderança, como diretor de contas ou diretor de atendimento ao cliente. Eles também podem se especializar em setores específicos, como publicidade B2B ou publicidade de consumo.

Educação e Formação em Publicidade e Propaganda

Para seguir uma carreira em publicidade e propaganda, é importante obter a educação e formação adequadas. A seguir, exploraremos algumas das principais opções de educação e formação na área.

Graduação em Publicidade e Propaganda

Conteúdo do Curso

Os cursos de graduação em publicidade e propaganda geralmente cobrem uma ampla gama de tópicos, incluindo:

Teoria da Comunicação: Estudo dos princípios e teorias da comunicação.
Psicologia do Consumidor: Compreensão do comportamento e motivação do consumidor.
Criação Publicitária: Desenvolvimento de habilidades de redação e design gráfico.
Pesquisa de Mercado: Métodos de pesquisa e análise de dados.
Planejamento de Mídia: Estratégias de seleção e alocação de mídia.
Marketing Digital: Técnicas e ferramentas de marketing digital.

Instituições de Ensino

Existem várias instituições de ensino renomadas que oferecem cursos de graduação em publicidade e propaganda. Algumas das mais reconhecidas incluem:

Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM): Uma das principais instituições de ensino em publicidade e marketing no Brasil.
Universidade de São Paulo (USP): Oferece cursos de comunicação social com habilitação em publicidade e propaganda.
Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP): Conhecida por seus cursos de comunicação e artes visuais.

Pós-Graduação e Especialização

Cursos de Pós-Graduação

Para aqueles que desejam aprofundar seus conhecimentos e habilidades, existem várias opções de cursos de pós-graduação e especialização em publicidade e propaganda. Esses cursos geralmente cobrem tópicos avançados e oferecem oportunidades de pesquisa e prática.

Certificações Profissionais

Além dos cursos de pós-graduação, existem várias certificações profissionais que podem ajudar a aprimorar suas habilidades e aumentar sua empregabilidade. Algumas das certificações mais reconhecidas incluem:

Google Ads Certification: Certificação oferecida pelo Google para profissionais de publicidade digital.
HubSpot Content Marketing Certification: Certificação em marketing de conteúdo oferecida pela HubSpot.
Facebook Blueprint Certification: Certificação em publicidade no Facebook e Instagram.

Workshops e Cursos Online

Workshops

Os workshops são uma excelente maneira de adquirir habilidades práticas e aprender com profissionais experientes. Eles geralmente são de curta duração e focam em tópicos específicos, como redação publicitária, design gráfico ou marketing digital.

Cursos Online

Os cursos online oferecem flexibilidade e conveniência para aqueles que desejam aprender no seu próprio ritmo. Existem várias plataformas de cursos online que oferecem cursos de publicidade e propaganda, incluindo:

Coursera: Oferece cursos de universidades renomadas, como a Universidade de Illinois e a Universidade da Califórnia.
Udemy: Oferece uma ampla gama de cursos de publicidade e marketing digital.
LinkedIn Learning: Oferece cursos de publicidade, marketing e design gráfico ministrados por profissionais da indústria.

Leia: https://portalmktdigital.com.br/7-melhor-cursos-de-gestao-de-trafego-pago/

Conclusão

A publicidade e propaganda são áreas dinâmicas e em constante evolução, que desempenham um papel crucial no mundo dos negócios e na sociedade. Estudar publicidade e propaganda envolve uma compreensão profunda de várias disciplinas, incluindo psicologia, comunicação, design, pesquisa de mercado e ética. Ao aplicar esses conhecimentos de maneira estratégica e inovadora, os profissionais de publicidade podem criar campanhas eficazes que não apenas promovem produtos e serviços, mas também influenciam positivamente a sociedade.

Com a evolução constante da tecnologia e das preferências dos consumidores, a publicidade e propaganda continuarão a se adaptar e inovar, oferecendo novas oportunidades e desafios para os profissionais do setor. Este guia completo sobre o que estuda publicidade e propaganda fornece uma base sólida para aqueles que desejam se aprofundar nesta área dinâmica e impactante. Ao aplicar os conhecimentos e estratégias discutidos, você estará bem posicionado para alcançar o sucesso no mundo da publicidade e propaganda.